Leipzig zahlt 665.000 € für ein Logo – ein Beispiel dafür, warum Branding heute mehr ist als ein hübsches Bild

665.000 Euro für ein neues Logo: Leipzig hat eine Debatte entfacht, die seit Tagen durch Medien und Social Feeds rauscht. Ein minimalistischer Löwe, ein dezentes Wortbild, sorgfältig ausgearbeitete Designrichtlinien – und ein Preis, der viele stutzen lässt.
Doch während sich manche über die Summe mokieren, lohnt es sich, einen Schritt zurückzutreten: Was kostet eigentlich schlechtes Branding – und was bringt gutes?

Warum Städte und Unternehmen bereit sind, viel Geld zu investieren

Ein Logo ist nicht nur ein Bild.
Es ist die visuelle Kurzfassung einer Identität, ein Ankerpunkt im Kopf der Menschen. Gerade Städte stehen unter enormem Kommunikationsdruck: Standortmarketing, Tourismus, Investoren, Imagepflege, Bürgernähe, digitale Transformation. Ein Logo ist dabei nur der sichtbare Teil einer riesigen Branding-Struktur.

Was Leipzig eingekauft hat, ist nicht nur ein Löwe – es ist ein komplettes Corporate Design.
Richtlinien, Systeme, Anwendungen, Barrierefreiheit, digitale Standards, Wiedererkennung.
Das ist Arbeit, die Monate dauert und hunderte kleine Entscheidungen mit sich bringt, die später Millionen Menschen sehen.

Teuer? Vielleicht.
Unnötig? Ganz sicher nicht.

Branding entscheidet heute schneller als jede Kampagne

Ob Stadt, Start-up oder Konzern:
Menschen urteilen in Sekunden.
Sie vertrauen Marken, die klar, konsistent und professionell auftreten – und sie ignorieren die, die austauschbar wirken.

Starkes Branding sorgt dafür, dass Informationen schneller verstanden, Botschaften leichter erinnert und Entscheidungen positiver getroffen werden.

Ohne gutes Branding passiert Folgendes:

• Niemand erkennt deine Marke wieder.

• Du wirkst weniger professionell, als du eigentlich bist.

• Kommunikation wird unklar und teuer, weil jeder Kanal anders aussieht.

• Du verlierst Reichweite, Vertrauen und Wirkung.

Branding ist kein Luxus. Branding ist Struktur. Orientierung. Effizienz. Vertrauen.

Leipzig zeigt: Sichtbarkeit kostet – Unsichtbarkeit kostet mehr

Die Diskussion um die Summe zeigt vor allem eines:
Wir unterschätzen Branding massiv.

Nicht weil wir Logos nicht mögen, sondern weil wir ihre Wirkung nicht bewusst sehen.
Doch Märkte – egal ob kommunal oder unternehmerisch – sind überfüllt. Wer heute nicht klar positioniert ist, geht unter. Punkt.

Branding ist die Grundlage jeder Kommunikation.
Ohne es funktionieren selbst teure Kampagnen nur halb so gut.

Wenn du dir die Leipzig-Debatte anschaust und dir denkst:
„Das müsste doch einfacher gehen …“

Dann liegst du richtig.

Gutes Branding muss nicht teuer sein – aber es muss strategisch sein.
Es muss zu deiner Identität passen.
Es muss Wiedererkennung schaffen.
Und es muss professionell umgesetzt werden.

Wenn du dein Branding klarer, moderner und wirkungsvoller aufbauen möchtest – ohne sechsstellige Budgets: